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名人创业故事:摇滚歌手郑钧的二次创业“赤裸裸”爱上移动互联网

来源于:qian81 , 浏览:214 次,时间:2017年11月20日
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明星创业并不稀奇,推荐:(农村养殖)但摇滚歌手玩起移动互联网创业,今朝还不多见。

郑钧就是如许一个明星创业者。昔时夜家还在想若何高价收购版权的时刻,他却信赖将来新的音乐版权必定产生自移动互联网。为此,他打造了本身的第一款互联网创业项目,试图定义移动互联网时代的音乐花费模式。

当郑钧作为一家互联网科技公司的开创人,带着一款名为“合音量”的音乐App向大年夜家阐述他的“互联网思维”时,他有点高兴,有些重要,比开万人演唱会要谨慎得多。他说,揣摩这件事儿用了6年。

郑钧是明星里较早开端创业的,也是比较会“结盟”和擅用“明星资本”的。“合音量”这个项目是他的第二次创业,但他表示今后不会再做其他项目了。对于“赚若干钱”,他兴趣不大年夜,只说这一辈子不想干反复的事,全凭兴趣。

真正开端着手做“合音量”这个项目是在年,他创办了一家叫“九天石”的科技公司,投入不多,小几百万人平易近币。公司的股东是拉卡拉集团董事长孙欢然和万网开创人、天使投资人张向宁,这两小我跟郑钧都有20多年的友情。

在创业之前,郑钧做过一些财务投资,见过不少投资人,还作为天使投过一些项目,但看起来,他是明星投资人里最不关怀“赚钱”的。近期,一些做到家办事的项目找到郑钧,他顺带看了看,几乎都没有介入,原因是“不高兴”。“我参加一件事,必定是这个事特别让我冲动,而不是为了赚钱”,郑钧说。

  一个“傲慢的念头”

刚来北京那会儿,郑钧兜里只有800块钱,其他的就只有创作才能。他始终坚信一点,对于音乐家当而言,创作力即为最大年夜财富。

以前十几年,全部音乐行业一向被唱衰。一方面,市场钱多人少,属于少数精英份子;另一方面,市场缺乏对创意的尊敬以及对版权的合理保护,不克不及每年持续产生好作品。互联网出现后,颠覆了原有的音乐家当模式。郑钧欲望经由过程合音量这款App开启一种全新的音乐临盆和花费模式,即全平易近一路来临盆音乐,共享版权,临盆者也是花费者。用他的话说,“在移动互联网时代,创意变现的过程会大年夜大年夜缩短,创作也不再是少数精英份子的特权。”

合音量是一款什么样的产品?它若何具备这种颠覆势能?郑钧介绍,合音量是一款音乐创作类App,其模式立异在于交互创作及版权金融。它欲望经由过程从新定义音乐家当的创作和花费模式,使其成为一个移动端众创音乐版权的生成对象。

与市情上其他音乐类App如唱吧、全平易近K歌、米拉等产品不合的是,合音量的产品构思是凝集碎片和碎片创意。“其他音乐类App都属于下流,而我要创造上游。这听起来是个异常幻想主义、有点傲慢的设法主意,但我会像昔时做《摇滚藏獒》一样尽力去完成它。”

在合营“劳动”中好处共享

合音量欲望经由过程众创模式在陌生人之间建立一种合营“劳动”的社交关系?

郑钧给产品的定位是,这是一款针对年青的、有创意才干的人打造的产品,它也是一个合适大年夜众花费的娱乐产品。他表示,如今人人都能写歌,固然不必定是完全的作品,但都能完成一部分,而经由过程互联网技巧,大年夜家合力完成一个作品便有了可能性。

在此基本上,他想经由过程“版权共享”颠覆传统音乐家当模式。以前,词曲作者广泛得不到版权保护,被侵权的现象十分常见。郑钧认为,“词曲作者因为版权好处得不到保障,导致如今的市场只有歌手,没有唱片行业了,再这么下去,真的就玩完了。”

从创意到创收若何实现?为此,郑钧做了两件事起首,让新的音乐版权在移动端“自产自销”成为可能;其二,经由过程制订规矩,将眼球留意力转化成非物质的创意产品,让它产生效益。郑钧将这种模式总结为“众创+分享”模式。(碎片+碎片创意+专业的音乐制造团队加工+产生版权+效益共享。)

若何制订“游戏”规矩?合音量的版权产生模式是第一个写词/写曲的人可以享有整体版权的60%,第二个接力创作的人占前一位的40%,以此类推。关于收益分派,郑钧基于原创经验制订了以下规矩编曲占20%,演唱占20%,词、曲各占30%。

当音乐版权产生后,有点像买股票,花费者可以随时买进或退出。这个体系将由项目标天使投资方之一——拉卡拉供给技巧支撑。

这个模式听起来让人高兴,但6年前,却不被投资人所看好。郑钧很清楚,以前之所以总有投资人愿看法他,很大年夜一部分原因是基于歌迷心态。但他始终强调要拿就拿“聪慧的钱”,称本身不肯被本钱绑架。

一开端,郑钧想用游戏和社区的模式来做,很多投资人说不靠谱,“那时刻他们想投已有的可参照模式,不肯意投所谓的原创模式,包含我第一次和邓锋(北极光创投开创人)聊投资的时刻,邓锋也直言这个项目投不了。后来,他无意间看到我的《摇滚藏獒》项目,反倒有了兴趣,于是这事就一向弃置了。”郑钧说。

到了年,《摇滚藏獒》这个项目差不多接近尾声,郑钧于是就开端预备这个项目。这些年,郑钧没少研究互联网的产品和技巧,也赓续向身边做互联网行业的同伙取经。在这个过程中,他提出了一个本身的移动互联网产品逻辑上彀即创造,创造即创收,创收即自由。

在一次去欧洲的飞机上,郑钧碰着了拉卡拉董事长孙欢然,两人聊起了“合音量”这个项目,当时它还只是郑钧脑海里的一个模型。孙欢然听后表示,这个事必须介入一把。孙欢然与郑钧熟悉20多年了,此前曾介入投资郑钧的创业公司。初听到这个模式的时刻,孙欢然认为市场需求是巨大年夜的,而众创模式他也十分看好。

郑钧也信赖孙欢然的金融营业可认为任何行业插上同党,成为其体系内的发念头,音乐家当也不例外。为了让产品更有话题性,郑钧结合拉卡拉提议了“拉卡拉全平易近合写一首歌”的活动,经由过程娱乐营销的方法推广产品。

有人提出疑问,众创模式过于幻想化,每小我的禀赋和个性迥异,若何同一世人的创意和思路,使其成为一个好的作品?郑钧坦言,办事若何与大年夜数据结合好切实其实是一个很大年夜的难题,因为合音量是一个全新的、没有可参考的模式,是以若何设置弄法,后期专业团队若何供给加工办事,是最终可否持续产生好作品的关键。

 尽力做到制高点

明星创业的最大年夜优势在于明星资本和明星效应。这一点,郑钧在产品营销上颇有设法主意和心得。

比如,多年在音乐圈的人脉和资本积聚必定不会白费。郑钧说,合音量这个项今朝期对圈内的石友也是保密的,但将来会给一些资深的音乐人石友预留部分股权。

比来,郑钧介入一档综艺真人秀节目标录制,还担负了青海卫视的代言人。借由这些合作,他也不忘将“合音量”的营销植入个中。“我在真人秀节目里也不忘宣传自家器械,电视台的编导还开打趣说,你在节目中做的品牌露出价值已经无法估算了。”

比起商人,郑钧更强调本身是个自由人,不想做一些循序渐进的事。

一个摇滚歌手经由两次创业,那种“不羁、末路怒”的器械被减弱了吗?郑钧的答复是“没有减弱,太刺激了,太好玩了。”

当被问及对项目成功的信念有若干,郑钧回应说“这是我为音乐行业做的一件事,我愿意尽力去完成它,成不成不是最重要的,最重要的是必定会有人踩在我的肩膀上测验测验立异。”他认为这种模式是趋势,总有人能站到制高点上。当然,他欲望本身就是这个能做到制高点的人。


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