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淘宝开店直通车推广——人群定位分组策略、合适的匹配主图

来源于:qian81 , 浏览:191 次,时间:2016年7月21日
关键字:网店经验如何开网店直通车推广
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直通车推广在选择推广方式的时候,日化用品批发站内和站外的方式,还有一个定向推广。定向推广是有目的、有目标的选择性推广。在做定向推广的时候,要考虑人群定位分组策略和合适的推广主图。那么应该,怎么做呢?






一、人群定位分组



以精油皂为例,一般常见的选择有以下选择:















这种方法是不正确的,像这样将所有的关键词都绑在同一个主图上,这样做收到的效果微乎其微。












这是一个正确的示范,图片上有三个计划,从图片上我们可以看到针对不同的功能,我们推送的计划商品主图是不同的,这样可以加大客户选择的余地。






二、主图






1.怎么组队每个关键字进行优化



当直通车推广主图与关键字不符合顾客搜索习惯的时候,可以将推广主图去掉,换一张推广主图。






2.经验



a.如果能够对市场精准定位,可以创造最匹配用户需求的直通车投放;



b.需要对每个关键词做最优图片优化;



c.没有最好的图片,只有最匹配用户群需求的图片。






3.错误的主图思路



a.我们常常针对于产品进行主图的优化,而没有针对每个关键词进行优化;



b.通常对产品的投放的词语所用的主图都较相似,无法达到对每个独特人群的独立优化。






3.看例子












这张图片的分析有两点:



a.聚拢文胸——高点击率;



b.无钢圈文胸——点击率低。在“无钢圈文胸”关键词的点击页面下,点击率是很低的。






4.总结:一款商品做直通车的思路



a.为每个计划优化2张图片与标题;



b.分出不超过4类关键词(4种相近人群),每类关键词做出一个计划(可以放200个推广单元,200个宝贝);



c.该产品客户搜索的关键词列出了。






三、优化目标



1.不断加词、减词,使得优化效果最佳;



2.每个词的质量得分优化起来(匹配、出价与点击率达到平衡);



3.通过观察转化效果,吧转化率高的词语留下,转化亏损的词语删掉。






以上就是开淘小编给大家介绍的相关信息,希望对您有所帮助!






附:



《淘宝直通车申请条件及入口》



《怎么做直通车推广》


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