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微博营销案例:后宫优雅

来源于:CNdian店长网 , 浏览:1478 次,时间:2012年5月16日
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后宫优雅是在社会化网络情况下举办微博事件营销的一个经典案例。事件营销就是通过制造具有新闻代价的事件,数码电脑并让这一新闻事件得以流传,来转弯抹角的做告白,到达告白的结果。

“优雅女”属于微博客营销的典范案例,筹谋人一开始是凭据传统的论坛、博客等营销计策入手的,就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样,写一个段子再发张照片,通过炫富和晒明星两大瑰宝,并自创“后宫体”的写作要领,在新浪微博中得到普遍存眷。“后宫优雅”从2009年12月1日注册帐号,到2010年2月1日营销竣事,通过两个月的时间,得到了五万个新浪微博粉丝数,每篇微博的评论数都过千,成为新浪草根博客第二名和网络红人,并得到了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名流的存眷,可算颇有收获。

在营销结果看,颠末两个月时间的炒作,“优雅女”的人气急升,在Google搜索“后宫优雅”有21万笔记录,搜索“优雅女”有14万笔记录,拥有5万5千多粉丝,平均每篇文章留言数1千多,从留言数字上看,约莫为拥有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的1/3阁下,也有足够的知名度,可见其活泼粉丝浩瀚。存眷度阐明数据上看,其存眷人群也大部门属于网游群体的方针区域。可是需要留意的是,从粉丝的留言评论上可以看出,大大都评论都是较为负面的评论,而针对“降龙之剑”的要害字举办阐明,发明该网游的存眷度并没有因为“优雅女”的火爆而急升,其存眷度一直较为平稳,用户存眷度甚至还低于“后宫优雅”的存眷度,营销结果并不明明。

因此,“后宫优雅”的事件营销固然火了“优雅女”,在短短两个月时间打造了一个“网络红人”,但对付该网络游戏的推广是否有效尚有待商榷。该事件营销选择的平台是社会化网络新浪微博,固然更新较为利便,转发和评论也容易,但由于“优雅女”的定位与网络游戏的切入点都是很难找到契合,同时新浪微博中存在大量高端用户和社会名流,也包罗月光博客这样的深度微博用户,导致营销事件的后期裂痕百出,影响了流传的结果,假如选择较为纯粹的草根社区,譬喻QQ空间可能天涯社区等,则大概不至于像此刻这样过早谢幕。


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